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    千人成本：

    1.千人成本低



    2.数字移动电视与传统媒体千人成本对比表

    媒体 价位 信息到达率或收视率 千人成本
    传统电视广告 均2000/15秒/次 一般在7%以下 20-30元/千人次
    平面(报纸等)广告 均6000/通栏/次 约60% 25-40元/千人次
    户外(路牌等)广告 视路段位置1000-3000元/天/100平米 40%以下 15-25元/千人次
    网络广告 420*120(像素)A区900元/天 10%以下 10-15元/千人次
    移动电视广告 约200-500元/15秒/次 80%以上 4-7元/千人次


     主流大众媒体





     媒体时间互补



    　　 传统媒体的黄金时段集中在晚间，其收视率由多个频道组成，且投放成本居高不下；“出行”无疑是消费者每天都要经历的过程。对于传统电视媒体而言，出行过程造成信息的无效传播，形成了其难以突破的瓶颈。正至传媒以其独特强制的传播环境，紧紧锁住了出行中的消费者。利用传统媒体的传播空白，开辟了信息传播的另一个有效途径，形成了与传统媒体的互补。


     接触时间长

    移动电视受众平均每天收视时长26.8分钟，是单一电视台平均收视时长的3.6倍。
    移动电视平均收视时长=每周接触频次 × 每次暴露时长 × 收看比例 ÷ 7天
    　　　　　　　　　　=11.5 × 38.11 × 42.8% ÷ 7
    　　　　　　　　　　=26.8分钟/天
    传统电视日平均收视时长=每月收视时长 ÷ 频道数量 ÷ 30天
    　　　　　　　　　　　=(41.48小时 × 60分钟) ÷ 11 ÷ 30
    　　　　　　　　　　　=7.5分钟/天
    说明：以某省会城市为例该城市11个电视频道月平均收视总时长为41.48小时。


     优势分析

    1.移动数字电视 VS 传统电视媒体
      移动数字电视 传统电视媒体
    节目形式 将广告适时穿插于丰富的节目类型中，广告的比重相对较大。 广告属非主流内容，很有可能被其他内容的节目所淹没。
    广告效应 在称为 “被动接收” 的空间内，成为唯一的娱乐项目，加上节目编制上的新颖，更容易上受众接受。 众多频道充斥其中，受众可任意选择收看内容，固广告传播效果不稳定，具有随机性。
    影响范围 受众为新旧交替型，配合以连续投放的形式可以在最大范围内不断地刺激受众的购买欲望。 固定在某一个地方的相对 “静止”的人群，而白天里城市人群忙于生意和上班，没有过多的时间坐下来看电视，传统的电视受众 “变窄”了。


    2.移动数字电视 VS 户外楼宇电视
      移动数字电视 户外楼宇电视
    节目形式 将广告适时穿插于丰富的节目类型中，自然，和谐，易于接受。 随机播放的纯粹的广告载体，没有其它娱乐性的节目配合。
    广告效应 在相对完整的时间段内（20-40分钟），受众 “被动接收”，效果连贯及完美。 极短暂的等候时间（2-5分钟），很难圆满地将广告讯息传递给受众。
    影响范围 受众为新旧交替型，配合以连续投放的形式可以在最大范围内不断地刺激受众的购买欲望。 只针对小范围的固定群体，加上内容的单一，不变性，影响受众对产品的关注性。


    3.移动数字电视 VS 传统户外媒体
      移动数字电视 传统户外媒体
    覆盖区域 覆盖面积广泛，给大众消费类的产品带来巨大的传播空间。 虽然具备直观性，但预达到大范围的影响效果，需要持续地大规模的投放。
    广告效应 在相对被动的空间内，成为唯一的娱乐项目，加上节目编制上的新颖，提高观赏性，更容易让受众接受。 受众接受信息机率的不可控性，要求重复地在特定的户外环境中活动才可以达到广告传播效果。
    影响范围 受众为新旧交替型，流动性强，传播面广而且密集。 针对某一区域的投放，容易造成受众的不变与重复性。


    4.移动数字电视 VS 平面媒体
      移动数字电视 平面媒体
    吸引力 生动形象的电视类媒体，无需增加个人投资和消费成本，在填补无聊的情绪下，更易于接受。 为提升对受众的吸引力，必须在视觉创意和投放位置上面下很大的精力，效果仍不可控。
    广告效应 在相对被动的空间内，成为唯一的娱乐项目，可以在极短时间内创造极深的广告印象。 要达到良好的广告效果，必须持续地、创新地发布，投放成本高。
    影响范围 受众的新旧交替及流动性，可以在最大范围地直接刺激受众的购买欲望。 相对稳固的受众群体，首先要求对平面媒体的认同，才有机关注到刊登的广告，受众受到间接地影响。


     广告刊例报价

    (一) 公交电视套播价格(单位:RMB元)

    1.标准广告套播价格
    城市级别 城市 广告时长 播出频次 刊例价 /月.城市
    A 北京、上海、杭州、广州、深圳 15秒 30次 790,500
    B 沈阳、大连、青岛、成都、南京、无锡、武汉、苏州、合肥、重庆 15秒 30次 390,000
    C 长春、天津、郑州、太原、西安、宁波、济南、常州 15秒 30次 290,000
    D 哈尔滨、温州 15秒 30次 190,000
    说明: 表中“深圳”的刊例价为公交及地铁站台打包整体报价，频次稍有不同，如:公交30次/天+地铁32次/天，以此类推。

    2.特色广告套播价格
    广告形式 广告时长 播出频次 刊例价 /城市
    A B C D
    栏目冠名 5秒提示 15次/天 264,000 130,000 97,000 63,000
    字幕广告 10分钟 全天累计播出 70,000 35,000 25,000 15,000
    角标广告 10分钟 全天累计播出 55,000 26,000 19,000 12,000
    植入广告 30秒 15次/天 264,000 130,000 97,000 63,000
    栏目外包 5分钟 6次/天 949,000 468,000 348,000 228,000
    说明：“栏目外包”及“植入广告”制作由客户自行承担；如果节目实际播出时间与价格体系设计时间不同，按比例进行调整。

    3. 软广告（信息类）套播价格
    城市级别 城市 广告时长 日播次数 刊例价 /月.城市
    A 北京、上海、杭州、广州、深圳 2分钟 15次 2,235,000
    B 沈阳、大连、青岛、成都、南京、无锡、武汉、苏州、合肥、重庆 2分钟 15次 1,035,000
    C 长春、天津、郑州、太原、西安、宁波、济南、常州 2分钟 15次 735,000
    D 哈尔滨、温州 2分钟 15次 510,000
    说明: 表中“深圳”的刊例价为公交及地铁站台打包整体报价，频次稍有不同，如:公交15次/天+地铁16次/天，以此类推。



    (二) 地铁电视套播价格（单位:RMB元）

    1.广州(单一投放)
    城市 播出形式 广告时长 日播次数 刊例价/周
    广州地铁转乘站电视墙（200MM*400MM） 标准广告套播 15秒 96次 59,000
    192次 118,000
    288次 176,000
    384次 235,000
    软广告(商业类) 60秒 192次 423,000
    288次 635,000
    软广告(节目类) 60秒 192次 282,000
    288次 423,000


    2.深圳(单一投放)
    城市 播出形式 广告时长 日播次数 刊例价/周
    深圳地铁站台电视屏（42寸-50寸） 标准广告套播 15秒 48次 32,000
    60次 42,000
    80次 53,000
    96次 63,000
    112次 74,000
    软广告(商业类) 60秒 80次 169,000
    96次 203,000
    112次 236,000
    128次 270,000
    软广告(节目类) 60秒 80次 127,000
    96次 152,000
    112次 177,000
    128次 203,000


    (三)广告投放说明

    1. 此价格于2007年6月15日起执行，表中标注的投放周期单位“月”为30天，“周”为7天；
    2. 播出的广告必须符合《广告法》，并具备以下有效文件：营业执照、生产许可证和商标注册证明，其中药品、化妆品、医疗
    　 器械、食品等商品应按照国家有关政令提供各种批准件，并在广告上显示规定字号。凡因违背国家有关法律法规所产生的
    　 一切法律后果。由广告提供者负责;
    3. 广告频次安排以全天随机滚动播出为原则，若指定时段播出，需加收20%的广告费用;
    4. 广告投播内容须以广告像带Betacam, AVI或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的形式提供;
    5. 正在传媒实行“先收费后播出”的原则；并按月为广告客户提供播出证明。